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福布斯中国新版网站试运营中,如需浏览旧版福布斯中国,请点击 登录 注册 投稿 APP下载 邮件订阅 关注我们: 榜单 活动 Insights 领导力 创新 FGA 商业 寰宇 投资 生活·文娱 女性 搜索 857 2023年11月13日 「 燃·国潮,创新前行」首届福布斯中国国潮创新评选发布盛典在上海隆重举行 作者:福布斯中国公关部 11月7日,福布斯中国与Bonjour Brand中法品牌美学中心在上海苏宁宝丽嘉酒店举办了「 燃·国潮,创新前行」首届福布斯中国国潮创新评选发布盛典。共60余位来自中法的专业评委与各行业优秀获奖品牌代表汇聚于此,共同聚焦国潮文化的创新,探讨国潮发展轨迹,展望未来趋势与行业远景。     首届福布斯中国国潮创新评选分为“2023福布斯中国国潮创新品牌”和“2023福布斯中国国潮创新人物”这两个子评选,涵盖了珠宝、家具家居、家纺、服装、鞋履、食品、健康医药、香氛、美容仪器、美妆护肤、酒/饮料、电子等领域。 此次评选的标准基于三大要素:国潮、创新和国际化。这些标准突出了中国文化的传承、创新的力量以及品牌在国际舞台上的影响力。国潮标志着对中国传统文化的尊重和传承,创新代表了品牌不断寻求与传统文化的创新链接,而国际化则反映了品牌在国际市场的竞争力。 评审团队由多为法国相关行业专家组成,分别是分别是法国设计协会主席Anne-Marie Sargueil、全球爱马仕旗舰店建筑师Denis Montel、卡地亚国际创始人Corentin Quideau、亚洲艺术博览会主席Alexandra Fain等六位评委。他们从产品应用、产品艺术性、产品设计,以及品牌策略等方面对参赛者进行了严谨、公正地评比。   主持人范臻 背景为此次评审嘉宾   评选发布盛典由中法品牌美学中心欧洲总经理范臻全程主持。承接本次活动的上海苏宁宝丽嘉酒店副总经理吴洪向在场嘉宾致以诚挚的感谢,并为酒店能举办这样的盛典感到荣幸。作为本次活动的举办地,该酒店的内部装饰风格和新旧交替的建筑外观深度契合了本次活动的主题:创新与传统的融合和突破。 福布斯中国研究院院长、福布斯中国集团商务运营总经理钱厚琳发表了开幕致辞。她讲述了国潮在中国市场的兴起与发展脉络,同时指出了国潮在商业领域差异化竞争中取得的成功。此外,她还强调了国潮在当下互联网时代的重要性,并鼓励与会者积极探讨其现状和未来。   福布斯中国研究院院长、福布斯中国集团商务运营总经理钱厚琳女士致开幕辞   中法品牌美学中心创始人杨晶进行了主办方致辞。他表示,品牌有责任更加完整地展示一个国家的风貌,不仅包括几千年的历史,还包括当下,而国潮更能表现如今中国年轻人的风貌。最好的文化传承,就是通过持续创新,被年轻一代的市场接受。国潮品牌的创新需要能力,更需要勇气。中法品牌美学中心为有幸参与国潮领域中的一些品牌的创新之路,并为此感到骄傲。他还认为,这些国潮品牌在创新之路上的努力应该被看到、被放大,从而激励整个社会,尤其是年轻一代,并让他们为自己的文化感到骄傲;与此同时,我们也要让世界看到国潮,爱上国潮。 作为此次评委的代表,卡地亚国际创始人之一、法国奢侈品牌传奇战略规划咨询师Corentin Quideau专程从巴黎飞到上海,出席了现场活动并发表了讲话。他表示,在了解国潮的发展背景后,他非常赞赏“创新与传统的融合和突破”作为本次活动的主题。他指出,那些入选品牌都在文化传承和现代融合中找到了自己的位置,希望将来有更多行业翘楚打开国际市场,让国潮走向全球。   评委代表、卡地亚国际创始人之一、 法国奢侈品牌传奇战略规划咨询师Corentin Quideau   在主办方和评委代表的发言结束后,三场主题圆桌讨论正式开始。第一场圆桌以“品牌塑造,在秉承传统和突破创新之间航行”为主题展开,由中法品牌美学中心创始人杨晶担任主持人,好想你健康食品股份有限公司副总裁石训,林氏家居品牌副总裁徐可达,金雅福集团业务拓展中心总经理骆云峰参与讨论。他们围绕国潮品牌的传统与创新展开对话,分享了品牌发展之路上的经验与见解。   圆桌一:品牌塑造,在秉承传统和突破创新之间航行   石训认为,创新的根本来自于解决消费者的需求,以及对本土市场的深耕。而徐可达表示,品牌需要结合年轻市场,但不是要去讨好市场,文化底蕴和优质的产出应该是可以打动消费者的。 骆云峰讲述了金雅福集团的战略发展历程,他认为,作为传统行业的黄金行业应该多倾听年轻人诉求,并以高科技手段作为辅助,探索年轻化市场。他以金雅福和敦煌博物馆的合作为切入点,探讨了艺术和传统文化应该如何应用于品牌和产品的开发。 杨晶进行了总结,他指出,品牌文化可以塑造今天的生活方式,但要通过传统与创新结合的方式去寻找当下年轻人对中国文化的认同点。这样,国潮才能更好的发展。 秉承传统,突破创新,寻求新的方式和策略来建立品牌形象和拓展市场,是每一个需要塑造自己独特形象的品牌都要面对的挑战。此外,还需要在传统和创新之间找到平衡,从而实现品牌的长期发展和成功。 第二场圆桌主题为“品牌出海,以全新的方式拥抱世界”,由福布斯中国研究院院长、福布斯中国集团商务运营总经理钱厚琳主持,周⼤福⾸席品牌官陈义邦,绘王全球商务拓展负责人赖镜伟,罗莱超柔床品品牌市场总监钱知节,知名品牌市场营销专家陆佩恩参与讨论。他们对品牌全球化的思路进行了探讨,各自讲述了中国行业领军企业的品牌出海之路以及对中国智造的理解和看法。   圆桌二:品牌出海,以全新的方式拥抱世界   陈义邦分享了周大福近年在珠宝领域的创新,他认为,可以用科技的力量为品牌增添⾊彩,⽐如“芯语”、“T mark”等珠宝加工技术。“黑科技”的运用能在传承中华文化、表达情感的同时,增添品牌的竞争⼒。此外,他还讲述了周大福在日本市场的拓展经历。他认为,作为新中式黄金品牌,在进军海外市场的同时也应学习海外市场的模式,并汲取新的东西,这样才能反哺国潮品牌的本土创新和发展。 赖镜伟认为,技术和创新是品牌的护城河,品牌的迅速发展与出海策略同样离不开对技术的创新。品牌和消费者的沟通是双向的,应该通过线下、论坛和新媒体平台,全方位地倾听消费者的建议。他表示,在当下,AIGC对行业用户的影响很大,因此要尊重设计师和艺术家,同时也要拥抱新科技,这样才能有新未来。此外,他还强调了中国制造的性价比,并认为这是中国品牌出海的一大优势。 钱知节针对海外市场的品牌扩张思路提出了自己的看法。他认为,国内市场竞争十分激烈,品牌出海应该从当地消费者的使用环境入手,并通过技术上的创新与研究解决消费者在生活中遇到的难点、痛点。不要过多专注于为品牌增加议价能力,而应该通过实际的细节出发,从材料、选品入手解决问题,这样才能打动消费者。他进一步指出,出海和入海都是全球化布局,因为中国消费者和全球消费者的生活习惯变得越来越接近;从细节出发可以改变全局。 陆佩恩分享了在美妆行业与国际设计师合作的经验,指出了对于不同市场的取舍和变通,并强调了整合零散化信息的重要性。她还认为,了解当地渠道和社交媒体的“玩法”才能更好地扩张当地市场。 第三场圆桌围绕“东方美学的未来之路”这一主题展开,由中法品牌美学中心欧洲总经理范臻主持。恒源祥集团董事长陈忠伟,国潮护肤品品牌C咖创始人肖荣燊,天物品牌创始人仲松从东西方美学的理解出发,讨论了品牌中的国潮美学理解。   圆桌三:东方美学的未来之路   仲松认为,每个时代都应该有自己的美学,例如宋代有自己的审美,我们自然也有当代的审美。东方文化精神的传承,不一定要拘泥于过去的某种形式,而要抓住时代背景下的现代精神,建立属于这个时代的审美。此外,在品牌发展中,利用创新来重塑经典,这是当下中国市场特别需要的。每个文化最终都需要找到自己,而我们要在找自己的过程中完善自己的品牌。 肖荣燊分享了他对于东西方美学的差异化的理解。他认为,英文意义和中文意义在表达和设计上都是不同的。他还强调了文化、生活和美妆之间的关系,并认为品牌应该把对当下生活的理解注入产品之中,影响消费者的美学观念,引领消费者发掘生活之美。 陈忠伟表示,他希望可以创造出供东西方文化共享的产品。他认为,如今在美学讨论中,往往会区分东方美学和西方美学,而恒源祥的品牌诞生在一个国际化环境中,对美学的理解不分东西方,而是东西方融合的。此外,探索东方美学需要进一步研究当代美学与中国独有的美学体系,对美的认识不深刻就无法进一步拓宽视野。他还指出,品牌需要寻找一个载体去表现美,探索载体将成为未来工作的目标之一。他强调,我们要对自己民族的美有信心,也要引领消费者找到自己的美。 圆桌环节结束后,首届国潮创新评选颁奖晚宴在觥筹交错中拉开帷幕。     在颁奖典礼的最后,从法国远道而来的法国前总理、法国展望与创新基金会主席拉法兰先生到达了现场并为在场嘉宾致辞。在致辞中,他对受邀参加颁奖晚宴表示感谢,并为能见证获奖者风采表示荣幸。此外,他还肯定了福布斯中国在帮助中国品牌走向全球过程中付出的努力,也赞赏了中法品牌美学中心多年来为促进中法创意合作所做的工作。   法国前总理、法国展望与创新基金会主席拉法兰先生出席盛典现场   此次评选发布盛典不仅是一场对中国国潮文化的致敬和展示,也是推动国际文化交流的重要契机。我们期待更多的品牌加入国潮的定义中,共同构建多元、富有活力的中国国潮文化,并让世界看到中国文化的多样性和魅力。   本文为福布斯中文网版权所有,未经允许不得转载。如需转载请联系[email protected] 可能感兴趣 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